Buyers Guide Dame SS27
Våren 2027 kommer ikke snikende. Den danser inn! Etter sesonger preget av hviskende luksus, skrus volumet endelig opp på catwalkene igjen. Romantikken er tilbake, skreddersømmen har blitt mykere, håndverket mer synlig, og sommergarderoben får et friskt pust av etterlengtet optimisme. Det har sjelden vært mer gøy å være innkjøper enn akkurat nå, og dette er de fem nøkkeltrendene du bør se etter på høstens mange messer.
Noen sesonger handler om nye silhuetter. Andre om nye farger. SS27 handler først og fremst om følelsen du får når du tar på deg et plagg og plutselig får lyst til å bestille en flybillett til Italia.
Catwalkene har nemlig fått tilbake appetitten på livet. Det er stråvesker som ser ut som de har vært innom et marked i Provence, kjoler som ber om en sommerfest, skreddersøm som endelig har lært seg å slappe av, og farger som minner mer om sitronsorbet, aprikoser og bougainvillea enn den sedvanlige paletten av havregrøt og greige.
Kanskje er det en naturlig reaksjon etter flere år der garderoben har vært like fornuftig som strømregningen. Nå vil vi fortsatt kjøpe færre og bedre plagg – men vi vil også føle noe når vi gjør det. Smilet skal aller helst komme allerede i prøverommet.
For norske innkjøpere er dette gode nyheter. SS27 handler ikke om spektakulære catwalk-plagg som blir stående på utstilling. Den handler om klær kvinner faktisk får lyst til å leve i: en fantastisk linkjole, en silkemyk blazer, den perfekte raffiavesken eller et skjørt som beveger seg litt ekstra når man går. Produktene som gjør at kunden tenker «den skal jeg ha på meg i sommer», lenge før hun vet hvor sommeren faktisk skal tilbringes.
Her er de fem viktigste trendene – og kolleksjonene som viser hvorfor våren 2027 kan bli sesongen der moten igjen får oss til å drømme litt.
MODERN ROMANCE
Det hører unektelig sammen: Sommersol og søt romantikk. Men 2027s sommerromantikk er allikevel noe ganske annet enn sukkersøt og opplagt. Den er voksen, fargesterk og full av spicy personlighet.
Og hvis det er et motehus som legemliggjør denne trenden mer enn noen annen, så er det Jacquemus: Det kommende årets absolutt heteste ferieflørt for min del.
Under Korsikas brennhete sol, kjærtegnet av middelhavsvinder og turkisblått hav, viste den kritikerroste designeren volum i form av struttende ballongskjørt, luftige draperinger, transparente lag og myke former. Organza, bomullsvoile, silke og transparente kvaliteter skapte bevegelse uten at uttrykket blir sukkersøtt. Med en dose 80-talls lekenhet iblandet urban minimalisme og flørtende tynne stoffer, fanget han helt perfekt den kollektive tidsåndens higen etter noe positivt og lett.
Denne moderne tolkningen av romantikk bruker skulpturelle skjørt og kjoler med spennende ryggstropper og minimalistiske BH-topper til å fortelle en forførende fortelling som enkelt lar seg gjenskape også i den skandinaviske sommeren. Nyskapende nok til å være spennende. Men samtidig kommersielt og enkelt nok til å skape store ringvirkninger i stilbildet neste sommer.
Shop: Gjenskap stilen med hvite strukturerte linkjoler, bomullsbluser med volum, organza topper, flate ballerinasko i mykt skinn, smørglatte store skinnvesker i gylne toner, og se generelt etter farger som solgult, turkis, terrakotta og bubblegum-pink.
POSITIVE FARGER
Quiet er ikke lenger «the new loud». Etter flere sesonger dominert av beige, grått og brunt, er de glade fargene for alvor på vei tilbake. Fargepaletten for sommeren 2027 er optimistisk og spennende, og perfekt for ensfargede antrekk som gir maksimum visuell effekt.
Så hvilke farger er det jeg ser mer av? Turkis, korall, smørgult, syrin, salviegrønt og rusttoner løfter garderoben med masse energi, uten å skrike av full jals. Samtidig brukes fargene tonalt, slik at uttrykket fortsatt oppleves sofistikert.
Min favorittkolleksjon fra Jacquemus kombinerte turkis og rust med kremhvitt, mens flere trendprognoser peker på raffinerte pasteller (som sett hos Rowen Rose) og klare, men dempede aksentfarger som sesongens viktigste fargespråk. Bruk små versjoner av den samme fargen fra topp til tå for en sofistikert og effektfull look som gir maks sommerfølelse.
Shop: Kjoler i turkis. Strikk i smørgult. Dresser i salviegrønt. Satengskjørt i rust. Ton-i-ton styling med plagg kun i syrin, terrakotta eller rosa.
DEN NYE SPORTS-LUKSUSEN
Motebransjens fascinasjon med sport fortsetter med ubegrenset styrke inn i 2027. Svært mange av sportsreferansene jeg spotter kommer fra tennis, dans og klassisk resort-liv, og gir seg til kjenne i form av elegante silhuetter. Racerback-rygg på kjoler og topper fortsetter ut over neste år, og det samme gjør scoop-neck topper, enkle tanktops, plisserte skjørt og ballettsko. Jeg ser også stadig mer elegante plagg utført i kontrastfullt teknisk materiale.
Marc Jacobs er en av mange designere som viser sporty transparens kombinert med klassiske amerikanske silhuetter. Kenzo kombinerer rugby-skjorter med romantiske skjørt og volanger. Og i showroom i Paris og Italia spotter jeg til stadighet matchende sporty sett, capser, knestrømper, gensere og jakker med emblemer, og tekniske anorakker som laget for sporty eventyr.
Shop: Ballettsko. Enkle ribbestrikkede topper. Kjoler og topper med racerback-rygg. Plisserte skjørt. Teknisk yttertøy. Lette nylondresser.
MYK SKREDDERSØM
Elegant skreddersøm fortsetter å være en av de viktigste stilretningene, men neste års vri på trenden er enda mer avslappet, myk og elegant.
Blazere bæres over shorts, vide bukser eller lange skjørt. Materialmikser som linbukser med silketopper gir spennende kontraster. Skuldrene er mykere, jakkene lettere og passformene mindre konstruerte enn tidligere. Detaljer som frynseskjerf gir en touch av bohem.
Resort-kolleksjonene til Stella McCartney, Victoria Beckham, Ferragamo og Bottega Veneta viser hvordan klassisk skreddersøm kan fremstå feminin uten å miste autoritet. Samtidig fortsetter The Row å definere markedet for luksuriøse basisplagg med kompromissløs kvalitet. Less is sometimes so much more indeed.
Shop: Vide dressbukser. Linblazere. Bermudashorts til dress. Sett med vest og bukse. Oversized skjorter i silke eller lin.
FOLKLORE OG FERIEFØLELSE
Hvis det er én stemning jeg sitter igjen med etter å ha analysert denne sesongens trender, så er det at SS27 markerer et tydelig steg mot en garderobe med varme, personlighet og emosjonell appell. Litt enkelt fortalt kan man si at kunder vil ønske seg produkter som føles spesielle og genuine.
Derfor blir tekstur en av de viktigste salgsdriverne i SS27. Heklede overflater, raffia, broderier, håndvevde detaljer og naturlige fibre gir klærne karakter og taktilitet. Alt som hinter om et produkt laget av menneskehender, med varme og integritet.
Flere trendbyråer peker på at moderne femininitet i SS27 handler om materialitet og håndverk snarere enn dekor alene. Resultatet er kolleksjoner som ser eksklusive ut uten å være overdådige. Den bohemske og flagrende stilen til Chloé, de heklede og bortimot evigvarende kjolene til Missoni, og de feminine og virvlende sommerkjolene til Ulla Johnson er alle eksempler på en sommergarderobe som lyser ferie, eksklusivitet og et aldri så lite hint av folklore.
Shop: Heklede topper både i naturfarger og i glitrende lurex (til hverdag og fest). Raffiavesker og raffia detaljer på sko. Broderte linkjoler. Strikk med håndverksstruktur. Naturfarget tilbehør, gjerne i sten eller tre. Maxiskjørtet med volum er tilbake.