Buyers guide Herre SS27

Hva kommer kundene til å etterspørre når sommersesongen er på sitt varmeste? Etter visningene i Milano, Paris og Firenze tegner det seg et tydelig bilde av en herregarderobe som beveger seg mot mykere silhuetter, eksklusive materialer og en mer avslappet form for eleganse. Komfort er fortsatt viktig, men uttrykket er mer gjennomført, mer sofistikert og enklere å bruke på tvers av anledninger.

Motejournalist Marianne Jemtegård oppsummerer de seks viktigste retningene fra SS26-catwalkene og oversetter dem til konkrete råd, nøkkelplagg og stylinginspirasjon for den skandinaviske mannen.

Målet er å gjøre de internasjonale trendene relevante og kommersielt anvendelige – både på butikkgulvet og i kundens garderobe. Så før du booker dine neste møter under moteukene, bør du ta en titt på disse seks trendene. Hvem finner vei til din neste innkjøpsagenda?

Den nye safarien

Sommeren 2027 står uten tvil i storbysafariens tegn. På tvers av merkevarer, motebyer og visninger, spottet jeg uvanlig mye klaffelommer, canvas, jordtoner og skuldervesker en verdensoppdager verdig. Men neste års versjon av safari-looken er mer klassisk jetzet-luksus enn Indiana Jones.

På catwalkene spottet jeg utallige feltjakker, safariskjorter, lag på lag med overshirts og vide bukser i naturlige kvaliteter som lin, bomull og lette ullblandinger. Fargepaletten er hentet fra naturen: sand, sten, oliven, tobakk og støvet khaki.

Personlig elsket jeg Brunello Cucinellis kommersielle tolkning med bermudashorts og safarijakker i grovere canvas-materialer. Og Giorgio Armanis lette og vide bukser kombinert med store vesker, som definere hele den middelhavsinspirerte SS27-kolleksjonen. Også Qasimi og Boglioli viste sterke tolkninger av utility-luksus gjennom feltjakker, arbeidstøyinspirerte overshirts og avslappede separates.

Shop: Safarijakker med fire lommer. Feltjakker i linblandinger. Gurkha-inspirerte bukser. Skjortejakker i sand og oliven.Tilbehør i semsket skinn. Skulderveskene og de større weekendbagene gjør et seriøst comeback neste år.

Pasteller med tyngte

Det er lenge siden norske menn varmet opp ovenfor den søtere delen av fargeskalaen. I hvert fall nyanser som pastell rosa og babyblått. Men neste sommer skal de mest fargeglade av dem allikevel få litt å bryne seg på. For sommerens pasteller er ikke bare mer voksne og sofistikerte, de kommer i fargetoner som utfordrer den tradisjonelle oppfatningen av hverdagsfarger.

Støvet lavendel, blek sitron, mineralgrønt og vaskede blåtoner går igjen hos flere ledende aktører. Og det gir helt nye spillerom for spennende sommergarderober.

Trendanalytikere peker spesielt på nye gule, lilla og blå toner som viktige fargeimpulser for SS27. Aller helst skal fargene brukes som en komplett statement, eller i subtile, tonale kombinasjoner.

Aller best synes jeg motehusene Zegna, Paul Smith, Prada og Dior tolket denne utviklingen. Prada kombinerer de myke fargene med ekstrem enkelhet, mens Paul Smith tilfører mer lek og ferieinspirert eleganse. Og Zegnas spennende fargekombinasjon av solbleket sitron og brun karamell er det sommerdrømmer er laget av.

Shop: Strikk i støvet lavendel. Overshirts i falmet blått. T-skjorter i mineralgrønt. Hele antrekk med ton-i-ton styling. Myke fargeinnslag i tilbehør og sneakers.

Resort Sport

Og så en skikkelig gladnyhet til alle sporty, norske menn: Sportswear fortsetter å dominere herremoten også neste år. Men sommeren 27 viser seg allikevel fra sitt mest raffinerte noensinne. For sportswear betyr på ingen måte treningstøy utenfor treningsstudioet, men en sporty tilnærming til en velkledd herregarderobe.

Referansene hentes fra tennis, yachtklubber, rugby og klassisk resort-liv. Resultatet er en garderobe bestående av piquéer, rugbygensere (årets trend bare fortsetter å vokse neste år), shorts med press, strikkede poloskjorter og lette vindjakker.

Dolce & Gabbanas «Vacanza Siciliana»-kolleksjon var blant de tydeligste uttrykkene for denne utviklingen med luftige strikkplagg, shorts, silkekvaliteter og luksuriøse feriereferanser. Ralph Lauren videreførte sin amerikanske collegiate-estetikk, mens flere italienske hus jobbet med luksuriøse fritidsuniformer.

Dette er en kategori som historisk har fungert svært godt i Norge fordi den kombinerer komfort med et velkledd uttrykk. Så hvis du skal sette hovedfokus på kun én sommerstil for din butikk neste år, ville jeg valgt meg denne.

Shop: Stripete rugbygensere i sterke farger. Strukturstrikkede poloskjorter. Bermudashorts. Lette vindjakker. Resort-inspirerte skjortesett med matchende shorts.

Den myke dressen

Hvis det var én visning som fikk meg til å tenke helt nytt om herredressen denne sesongen, så var det Paul Smiths SS27-kolleksjon. Så smart, kommersielt, komfortabelt og sexy!

Denne visningen i Milano bekreftet også at yngre kunder igjen ser på dressen som et verktøy for individualitet snarere enn formalitet. For hvorfor skal det mest ikoniske plagget i herregarderoben føles som en stram og varm tvangstrøye? Her var alle dressene komfortable, løse, myke og tilpasset en yngre, mer moderne målgruppe som setter personlighet over konformitet.

Og dette var en trend som jeg snart spottet på utallige catwalker, og i gatemotebildet. Skreddersømmen fortsetter så absolutt sin renessanse, men den blir stadig mindre formell.

Når jeg leser trendanalyser, så pekes det til stadighet på den samme utviklingen innen herremote for 2027: den tradisjonell businessdressen blir til en mer personlig og komfortabel form for skredderkunst. Jakker blir lettere, skuldrene mykere og materialene mer fleksible. Skjortene kan gjerne være åpne helt ned til navlen.

Sjekk også ut de ukonstruerte jakkene til Boglioli. Pradas arbeid med en stadig smalere silhuett og matchende reduksjon av kompleksitet. Og ellers vil jeg anbefale å sjekke ut Brioni, Canali og Giorgio Armani, som alle viste spennende nytolkninger av italiensk, avslappet eleganse.

Shop: Myke og dekonstruerte blazere. Dobbeltspente jakker i lin. Vide dressbukser. Strikkede poloskjorter under blazer.

Håndverkets revansje

I en verden av AI og stadig mer digitale hverdager, søker vi etter taktilitet, ekthet og tradisjon. Det som gjør oss til mennesker, i en verden som domineres av maskiner. Helt konkret betyr det at verdien av klær som ser og føles håndlagde ut øker.

Tekstur blir derfor en av nøkkelordene for SS27. Broderier, heklet strikk, ornamentale mønstre, håndverksinspirerte overflater og synlige konstruksjonsdetaljer er alle viktige signaler.

Trendrapporter peker på økende etterspørsel etter teksturerte materialer, broderte skjorter og mer dekorative overflater. Samtidig ser vi en tydelig bevegelse bort fra minimalistisk perfeksjon og mot produkter med karakter og personlighet.

Dolce & Gabbana arbeidet med korallperler, dekorative detaljer og håndverksreferanser, mens Dries Van Noten, Prada og flere av de mindre nisjehusene utforsker tekstur og overflate på mer subtile måter.

Kort fortalt ønsker vi oss plagg med historie, tradisjon, tekstur og spor av menneskelig skaperkraft.

Shop: Broderte detaljer på jakker, bukser og skjorter. Stoff som ser nærmest håndmalt ut. Naturmaterialer med synlig tekstur.

Smalere silhuetter i sikte

De vide buksene dominerer fortsatt motebildet, men under SS26-visningene kom det et tydelig signal om hva som kan bli neste store silhuettskifte. Hos Prada presenterte Miuccia Prada en rekke bukser med smalere ben, renere linjer og et mer strømlinjeformet uttrykk – en markant kontrast til de voluminøse fasongene som har preget herremote de siste sesongene.

Historisk har Prada vært blant motehusene som først introduserer nye proporsjoner før resten av markedet følger etter. Det betyr ikke at de vide buksene forsvinner med det første, men at vi sannsynligvis står foran en gradvis bevegelse mot smalere silhuetter. Overgangen vil skje stegvis, med rette bukser, tapered passformer og mindre volum som et naturlig mellomledd før de smale fasongene eventuelt får et bredere gjennomslag.

For butikkene betyr dette at det er klokt å tilby flere ulike passformer fremover. Mange kunder er fortsatt komfortable med vide modeller, men de mest moteinteresserte kundene vil allerede begynne å orientere seg mot en smalere silhuett.

Shop: Rett dressbukse. Tapered chinos. Smale linbukser. Minimalistiske skinnsko. Silhuetten kombineres best med lette overskjorter eller sesongens nye løsere og dekonstruerte blazere.